10 Jun 14

在近期结束的2014年度AMES亚洲实效营销奖评选中,固特异凭借名为“与小黄鸭一起爱上雨天”的安乘上市系列主题宣传活动一举摘得数字营销策略铜奖,成为全亚洲汽车及汽车服务类企业中唯一的获奖者。

AMES亚洲实效营销奖是亚洲地区最大的市场营销绩效评选,每年举办一次,旨在表彰营销者在各自区域内所取得的良好营销效果。本届AMES评审团由麦当劳亚太、中东及非洲市场-数字传播与媒体副总裁、菲利普东盟及太平洋地区首席市场官及联合利华亚太区营销副总裁共同坐镇,评审成员还包括了多位顶尖国际、地区营销商和机构的专业人士。今年评选共收到从来自于20个国家的1208件作品,其中入围仅334件。大赛评选共分为数据分析、数字营销策略、时效营销和媒体策略这四个专业类别。

固特异中国区市场部副总裁赵宜斌先生表示:“获得如此重要评选的认可和肯定令我们深感自豪。‘与小黄鸭一起爱上雨天’是固特异在去年为全新安乘轮胎上市设计的主题活动,巧妙的将产品卓越的湿地刹车性能与俏皮可爱的橡皮小黄鸭结合,以新颖轻松的方式提醒车主们雨天行车安全的重要性。”

赵宜斌先生补充道:“有效地把活动的主题信息准确地传递到目标消费者中,是我们这次获得成功的关键。本次的主题活动摒弃了传统电视广告的宣传方式,而是采用新颖媒体渠道组合,结合了网络、广播、手机客户端及线下派发等多种传播形式,充分利用了整合传播营销精准、迅速、高效的优势。成功的推广使得安乘轮胎在上市前六个月的销售量超过计划销量26%。”

“与小黄鸭一起爱上雨天”主题活动一经推出即获得了广大消费者的热烈关注与一致好评,活动的官方网站总计获得了近200万网友的点击浏览,而“注意小黄鸭出没”和“爱上雨天”的系列短片在网络上也最终产生超过1300万的视频浏览量。除此以外,在2013年8月至9月期间,超过130万只可爱的固特异安乘小黄鸭派发到了北京、上海、广州、深圳、成都和杭州这六大城市的车主们手中。而数以千计收到小黄鸭的车主也通过社交媒体对活动进行分享。这一系列的营销活动组合出击,帮助固特异脱颖而出,成为了本次数字营销策略类别中汽车及汽车服务类奖项的唯一获奖者。

作为轮胎制造行业中的领军企业,近年来,固特异不仅在科技创新上不断突破,同样也积极努力地尝试与探索利用新颖的媒体渠道和创新的传播手段来传递企业“安全”的核心价值。这些努力也得到了专业组织和消费者的一致认可。固特异飞艇网络营销案例曾荣膺2010亚太区公关大赛”最佳网络营销大奖”及2011年亚太区SABRE大奖的“工业类大奖”。固特异”安全是一生的事业”系列公益片宣传活动曾荣膺2011年亚太区SABRE大奖的“大中华区大奖”,全球SABRE奖的“议题管理”大奖以及2012年亚太公关大奖的“年度企业品牌传播”大奖。