04 Nov 14

固特异中国安乘(Assurance TripleMax)上市系列主题宣传活动——“与小黄鸭一起爱上雨天”,入选2014年度 SABRE “全球50最佳公关案例”,并一举摘得“专业受众:面向男性消费者的传播活动”类大奖。

固特异中国区市场部副总裁赵宜斌(Ben Chao)先生表示:“我们非常荣幸能够获此殊荣。固特异安乘轮胎于2013年推出,采用了固特异全球最新尖端技术‘湿地抓地科技’(HYDROGRIP Technology®)技术,显著缩短了刹车距离,增强了安全性,使湿地行车更加安全。为将此款轮胎推向市场,固特异中国启动了一系列主题宣传活动,将俏皮可爱的橡皮小黄鸭选作湿地安全畅行的形象大使,以轻松愉快的方式提醒车主们雨天行车安全的重要性。”

在2013年8月至9月期间,超过130万只固特异安乘小黄鸭被派发给北京、上海、广州、深圳、成都和杭州这六大城市的车主。通过扫描小黄鸭上的二维码,可以连接到固特异安乘的手机网站,全面了解产品信息。

“除了线下派发产品形象大使——固特异安乘小黄鸭之外,此项活动还配合了‘爱上雨天’和‘注意小黄鸭出没’的系列短片,摒弃了传统电视广告的宣传方式,而选择了在线视频网站、手机客户端和电台广播等新型媒体传播渠道组合。”赵宜斌先生补充道。

“爱上雨天”音乐视频呈现了驾驶者与小黄鸭在雨中共舞的欢乐场景,并通过病毒式传播在社交媒体上广泛共享,浏览次数超过了1300万。此外,此项活动还将店内促销与优酷网站上的固特异安乘活动官网和新浪微博结合在一起,消费者可以通过网站和微博来分享爱车与固特异安乘小黄鸭的合影。活动的官方网站获得了超过200万网友的点击浏览。

SABRE大奖由公关行业权威媒体《Holmes Report》主办,是为展示营销战略和公共关系方面的卓越成就而举办,是全球最最具影响力和竞争力的行业奖项之一。该奖项旨在表彰那些体现出了最高水平的创造性、完整性和有效性的公关活动。今年,吸引了60多个国家的超过5000个案例参与评选。