15 Jul 15

2015年7月9日,上海——近日,固特异在市场推广上独辟蹊径,成为首个在微信朋友圈投放广告的轮胎品牌,再一次成功引领行业潮流。根据其新推出的固特异御乘II代产品静音的特点,固特异将静音舒适的愉悦驾乘与音乐、视频、微信有机结合,锁定目标群体,实现精准营销。

使用御乘II代的高端车主们在事业上非常成功,但成功背后是巨大的付出和压力,他们需要一个静谧空间来放松心情。同时,根据目标群体开车时爱听音乐、喜欢看视频,以及经常刷微信朋友圈的媒体消费特点,固特异制定了精准的营销策略。

无伴奏歌曲(Accapella)是目前全球正在流行的一种音乐形式,在安静环境下清唱一首自己喜爱的歌曲,可以使人完全放松。这一点正好匹配御乘II代静音的产品特点——营造安静的车内空间,让车主随心哼唱,拒绝噪音的伴奏。固特异采用这种形式录制了一部无伴奏音乐短片(Accapella),并将其推上了微信朋友圈,同时在各大视频网站贴片广告露出。

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如今的消费者对于大部分商业广告是抵触的,他们往往热衷于与朋友、同学之间的互动。因此,固特异以无伴奏歌曲(Accapella)视频这种音乐形式为基础,选取欧美金曲“Everybody”和周华健的华语经典“朋友”这两首歌,基于微信平台开发出了一款极具趣味性与互动性的H5游戏,并将“Everybody’s Goodyear”定为整个推广活动的主题。邀请消费者和各自的朋友一起,重温经典流行,唱享朋友圈。

在经过H5游戏的一周预热之后,固特异朋友圈广告重磅推出,带来轮胎品牌在微信朋友圈广告的首秀。通过这一系列产品和品牌传播创新,固特异让消费者直观感地了解了其品牌和轮胎产品。目前,多管齐下的推广策略已经在初期得到了非常积极的市场反馈。随后,固特异御乘II代轮胎即将交付更多用户,满足更多目标消费群体对纵享宁静,随心而唱的美好向往。